2025 fyller Arlas klassiska mjölkbaksida 50 år. Sedan starten 1975 har baksidan på mjölk-, fil- och yoghurtpaketen informerat, engagerat och underhållit generationer av svenskar – och är fortfarande en av landets mest lästa texter.
– Vi når i snitt 4,2 miljoner människor sex gånger per månad. Det visar att mjölkbaksidan fortfarande har en stark plats i människors vardag, säger Åsa Scherman, ansvarig redaktör på Arla i ett pressmeddelande.
Idén till texten på baksidan föddes sommaren 1975, då Arla tryckte sin första informationskampanj om kylkedjans betydelse direkt på paketen. Sommaren var ovanligt varm och därför ville man berätta om hur man behandlade mjölken på bästa sätt så den inte skulle bli dålig. Sedan dess har baksidorna fyllts med allt från miljötips och kluringar till fakta om kor och hållbarhet.
Under åren har innehållet väckt både leenden och debatt – och blivit en plattform för kunskap och samtal vid frukostbordet.
– Det är en tradition som gått i arv, och vi är stolta över att ha varit en del av svenskarnas morgonrutiner i fem decennier, säger Scherman.
Mjölkbaksidan – en svensk klassiker
Startade: Juli 1975, som ett sätt att informera om kylkedjans betydelse under en ovanligt varm sommar.
Innehåll: Allt från kluriga gåtor, miljötips och kor till fakta, recept och samhällsfrågor. I genomsnitt publiceras sju olika budskap per månad.
Räckvidd: Syns på Arlas mjölk-, fil- och yoghurtförpackningar. De exponeras omkring 25 miljoner gånger per månad.
Värde: Innehållet är icke-kommersiellt, men medievärdet uppskattas till cirka 86 miljoner kronor per år.
Samarbeten: Varje månad upplåts vissa baksidor till ideella aktörer med fokus främst på hållbarhet och hälsa.
Källa: Arla
Läs också: Så blev mjölk svenska folkets favoritdryck
