Vi som bor i Sverige är nyfikna resenärer. Över två tredjedelar av alla resenärer uppger att de helst väljer ett resmål de aldrig tidigare besökt, medan en tredjedel gärna återvänder till samma favoritdestination. Det visar att lusten att upptäcka nya platser är stark när semestern ska planeras.
Samtidigt är priset avgörande. Över 70 procent anser att prisnivån är den viktigaste faktorn i valet av resmål.
– Svenskar vill uppleva nya platser, men de vill också känna att de får maximal semester för pengarna. Därför startar många planeringen tidigt och jämför olika alternativ innan de bokar, säger Martina Krantz, pressansvarig på Apollo som ligger bakom undersökningen av resvanorna.
Upplevelser styr valet
Sol och strand lockar fortfarande flest (58,4 procent), men matupplevelser (51,8 procent) och lokal kultur (36,3 procent) spelar också en allt större roll. För många handlar semestern om mer än bra väder – det är dofter, smaker och möten med det lokala som skapar minnen.
– Den moderna semestern handlar om mer än bara bra väder. Många vill uppleva lokala smaker, utforska traditioner och samtidigt göra hållbara val när det är möjligt, säger Krantz.
Undersökningen i siffror
- 67,2 % vill helst resa till ett resmål de aldrig besökt tidigare
- 32–33 % föredrar bekanta resmål
- 71,3 % planerar semestern flera månader i förväg
- 30 % börjar planeringen mer än ett halvår i förväg
- 71,8 % anger prisnivå som viktigaste kriterium vid val av resmål
- 58,4 % prioriterar sol och strand vid val av resmål
- 51,8 % prioriterar matupplevelser vid val av resmål
- 36,3 % prioriterar lokal kultur vid val av resmål
Källa: Undersökningen genomfördes av Inqvita på uppdrag av Apollo i januari 2026 och omfattade över 1 000 respondenter från Sverige.
Läs också: Kolla in underbara kryssningen på Göta Kanal
